Nunca olvides esta frase: lo que no se puede medir, no se puede mejorar. Lo que no se mejora, se degrada siempre. Así que, cuando desarrolles una estrategia SEO es fundamental medir la gestión que realizas. ¿Cómo hacerlo? A través de un informe SEO. Conoce las métricas que debes incluir y las herramientas a utilizar.
¿Qué es un informe SEO?
Un informe SEO es un documento que describe el rendimiento y la situación actual de tu estrategia de optimización para motores de búsqueda (SEO), proporcionando una visión completa e insights que ayudan a mejorar los resultados. Además, es una herramienta de fácil comprensión que comunica a los clientes y al equipo de trabajo el impacto de las acciones implementadas.
Antes de elaborar un informe de marketing para SEO, ten en cuenta:
- El objetivo: Define las métricas de acuerdo con el objetivo que te hayas planteado, ya sea el incremento de ventas o la notoriedad de marca. Teniendo esto claro, podrás analizar algunas de las siguientes métricas.
Métricas de SEO que debe incluir tu informe
Usuarios y nuevos usuarios
Los usuarios son visitantes únicos que llegaron a tu sitio web o aplicación en determinado periodo, mientras que, los nuevos usuarios son aquellos que ingresaron por primera vez a la página web.
Sesiones
Las sesiones son el volumen de visitas a tu sitio web y es importante que comprendas que Google Analytics 4 (GA4) no cuenta nuevas sesiones si el mismo usuario proviene de una fuente de tráfico diferente o navega más adelante.
Porcentaje de interacciones
Una sesión es considerada con interacción:
- Si dura 10 segundos o más
- Si resultó en 1 o más eventos de conversión
- 2 o más visitas de página.
Tiempo de interacción medio
El tiempo promedio en el que un usuario estuvo activamente en tu sitio web o aplicación, por lo que, es vital para comprender el comportamiento de tu usuario.
Número de eventos
Es la cantidad de veces que los usuarios activan un determinado evento, por ejemplo, que el usuario ingrese a tu sitio web y haga clic en un enlace externo.
Ingresos totales
Muestra la suma de ingresos por compras, suscripciones o publicidad.
Conversiones
Muestra la cantidad de veces que un usuario realiza un evento o acción en el sitio web. Recuerda que las conversiones varían de acuerdo con tu objetivo y estos los puedes configurar en Google Analytics 4.
Retención de los usuarios
Mide los visitantes que vuelven al sitio web o aplicación.
Porcentaje de rebote
Mide cuando una sesión no se contabiliza como una sesión de interacción
CTR o Click Through Rate
La herramienta de Google Search Console te permite conocer el CTR, que es el porcentaje de clics. Clics/impresiones para los clics de la Búsqueda de Google.
Backlinks
comprobar los “enlaces” de tu sitio web puedes utilizar Google Search Console y en la pestaña de enlaces te muestra el número total de backlinks. También puedes hacer uso de la herramienta Ahrefs Webmaster Tools.
No olvides analizar la calidad de estos backlinks.
Métricas informe SEO técnico
El SEO técnico, tal y como lo indica su nombre, se enfoca en optimizar las áreas técnicas relacionadas con la indexación y aparecer en las primeras posiciones de motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo, entre otros.
En el informe puedes relacionar algunas de las siguientes métricas:
- Errores 404
- Páginas indexadas
- URLs indexables
- Protocolo HTTP
En este punto, es esencial que el informe identifique los errores técnicos y las soluciones aplicadas a dichos problemas.
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Comportamiento del usuario
Es fundamental conocer cómo las personas interactúan con tu página web cuando la visitan, para ello existe HotJar, una herramienta que proporciona mapas de calor, los cuales muestra qué elementos atraen a tus usuarios, qué botones son los que pasan por alto y en qué lugar los usuarios suelen abandonar la página.
Fuente: Hotjar
¡Recuerda! No solo realices comparaciones entre un mes a otro, también compara con el año anterior para comprender el crecimiento anual de tu sitio web o aplicación.
Herramientas necesarias para crear tu informe:
- Google Analytics 4
- Google Search Console
- Semrush
- Screaming Frog
- Ahrefs
- Ubersuggest
Ejemplo de plantilla de informe SEO
Google Looker Studio es una herramienta gratuita que convierte datos en informes y permite crear cuadros de mandos interactivos e informes personalizados. Tú puedes crear uno o a continuación te compartimos un ejemplo de plantilla SEO que puedes usar para presentar un informe!
- Dashboard SEO creada por Emilio Rodríguez García, especialista en SEO técnico y creador de Chuleta SEO.
Si utilizas Semrush también puedes hacer uso de sus plantillas SEO.
En conclusión…recuerda que un informe es una herramienta crucial para comprender la situación actual de tu estrategia SEO y las acciones que puedes implementar para seguir evolucionando. Por lo tanto, al presentarlo ante tus clientes, asegúrate de incluir un resumen ejecutivo al principio y, al finalizar, añadir las recomendaciones y las acciones específicas a desarrollar.
Por supuesto, si los resultados fueron satisfactorios o no cumplieron las expectativas, es importante explicar las razones detrás de ello. No cabe duda de que con estos consejos podrás elaborar un informe completo con datos que evidencien los logros alcanzados.
